尝尽竞价的苦头 ，何去何从网络运营      网站推广          

网络转型引爆

偶然与必然

今年5月，魏泽西事件一石三鸟

北京某公立医院科室承包被拔出

长期以出价高获排名的竞价规则遭到质疑并作出调整

莆田系医疗被推进舆论和网民的关注视线

魏泽西事件将载入中国民营医疗发展史册

　　此事虽然前后在网上发酵不到一周，然而引起了国家卫生部、工商部门的高度重视，医疗机构的管理新规以及互联网广告法的颁布，让医疗以及医疗美容行业的网络运营面临转型。

　　在医疗美容行业，整形美容机构的网络运营经历PC站竞价、PC站SEO、站群推广、移动手机网站竞价等历程。如今，少数整形机构倾向于手机app开发、推广与运营。

　　据资料显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%;手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%。我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到75.1%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为29.9%，在整体网民中的占比蕞大。网民男女性别比为53.6:46.4，网民性别结构趋向均衡。

　　面对如此巨大的网络市场，可惜的是很多整形美容机构因在后百度时代感到迷茫，而解散网络部或转型网络部，专攻自媒体运营。一切模式都是得靠自己摸索，导致很多整形美容网络运营以及自媒体运营长时间处于亏损状态。

大网络，大智慧     引流转化      网络品牌           

自成风格

智慧拓客

南充智灵智业营销策划有限公司

是一家专注中国医疗美容行业

及中高端消费行业的

新型营销策划公司

其中重要的一项特色业务是

网络运营

　　你的网站是做什么用？打广告，还是自卖自夸……

　　随便打开中国整形美容行业的网站，模块大致相同，功能大致相仿，除了版式，字体，色调，以及整形美容机构的名字不一样，其余几乎都是大同小异。在这样的情形下，即使百度不经历魏泽西事件，即使百度只需要几块钱就能点击一次，在网络竞争严峻的形势下，也很难实现网站引流转化。

　　整形美容网站、自媒体、或者现在以及以后的app,如果你仅仅定位于打广告，缺失品牌优势诉求和核心竞争力体现，你的网络运营只能是劳民伤财。

　　网络运营是大网络运营，是整合运营

　　我们的目标人群在哪里，我们的网络运营就应该指向哪里。由于很多网络运营人，一根筋做竞价，遇上竞价游戏规则变动以及被网民看透，导致竞价效果不理想，竞价人失业；一根筋做SEO，收录排名规则稍有变动，网民从PC端转移至移动端，导致SEO功亏一篑；自媒体流行，一些机构盲目上马自媒体运营部，没有战略，没有定位，没有特色推广与营销措施，导致纯粹娱乐。

　　总而言之，网络运营是一门学问，是事关整形美容机构品牌定位，核心竞争力构建，网络建设、网络整合推广、网络引流、网络转化的一系列具体措施的强有力执行。

　　整形美容机构网站是网络运营的核心要素和推广目的

　　整形美容机构的网站作为自身的宣传平台，需立即去除所有的广告元素，回归整形美容机构官网的本质。从内容上，需找专职的中高级文案，为你每天捕捉围绕品牌形象和核心竞争力诉求的鲜活事实。站在网友体验的角度完善网站的互动性与娱乐性，避免表述的严肃与风格的八股。