中小整形美容机构以人力成本小、规模小、运营成本小占据优势。

而近年来，外行资本的进驻和国内连锁整形机构的扩张，个人工作室及美容院的地下暗箱操作医疗美容项目，给医疗美容行业带来异常的竞争。

中小整形美容机构的挑战来自于外行资本的进驻

非医疗美容行业的资本进驻医疗美容行业，是行业的吸引力所致。由于房地产、金融及其他非医疗美容行业资本曾经在所在行业风靡一时，所以财大气粗。其进驻的力度不仅仅是规模和环境，而是运营成本的预算之大，运营措施的全面性更强。从内至外，软硬件一步到位。

中小整形美容机构的挑战来自国内连锁医美机构的大肆扩张

大型整形美容机构拼的是综合实力，特别是资金实力。其次是成熟的客服、咨询、企划、推广与运营团队。目前，国内大型整形美容机构均在凭借上述优势积极拓展非理性消费城市的整形美容市场。整形美容市场越成熟，整形美容拓展战略的进度会更快、更直接。

中小整形美容机构的挑战来自各常规市场转化率越来越低

中小整形美容机构以口碑和渠道为主。但渠道各方面转化难成为共识。渠道运营面临模式转型的必然。这里的渠道包含网络渠道、户外渠道、异业渠道等。当各种营销措施和经营方式越来越透明的时候，就是该营销措施和经营方式失效的时候。

中小整形美容机构的挑战来自上级城市的分流抢客

对于整形美容顾客而言，总认为市上的整形美容机构比县上的好，省会城市的整形美容机构比市上的好，北京、上海、广州的整形美容机构比其他城市的好，国外的比国内的好。于是，各级城市的整形美容机构面临的不仅仅是本地整形美容机构的竞争，而是消费认知下的顾客流向竞争。

中小整形美容机构的挑战来自于行业的成熟性

整形美容行业尽管是新兴的行业，但行业正在经历着变革和洗牌。

专业性、正规性必然回归，任何一种浑水摸鱼的做法和行为必然被行业所淘汰。

可以肯定的是，大型整形美容机构永远打败不了中小型整形美容机构，而是中小整形美容机构需加强内功，注重特色经营和诚信经营，以此赢得口碑致胜。