美白如此的热烈，让人忍不住给它加个主义的后缀，美白主义，简称“白”主义，使它变成一个被强力推行的主张，每一季，每一年，规律地到来，二十四节气一般的准时。

　　把一件事上升到“主义”的高度，那可是人生大事。五四时期女作家丁玲的革命爱情小说《韦护》，想必大多数文艺女青年看过的。“你不是很讨厌我信仰的主义吗？为什么你又要爱我？”女主角这样质问男主角。此处的主义就是与达尔文主义平行的个人信仰。“白”主义的信仰也不是凭空的，它起源于中国与日本的千年歌姬文化，今天能看到的只有日本艺伎了，她们的性感，来自美白，最性感的自然是白色的脖颈，一种绝对含蓄的诱惑。

　　定义“白”主义

　　“白”主义比人们想象的复杂些，不是一个简单的白字能概括的，不是简单的无瑕疵能全面的，“白“主义之白的色调趋向于更温和、更自然。这个定义之下的白皙肤色应该是更少褐色、棕色、绿色，更多粉色，即为亚洲女性理想的白皙肌肤。以前固有印象下的“白”是黑的反色，本就是思维界限。肤色其实由6种肌原色融合形成，褐色、棕色、绿色、黄色、粉红、杏色，每个人的肤色都可以分解为这6种颜色，只不过6种肌原色的浓度和比率不同。这一结论是植村秀东京实验室的研究成果，他们通过对数千名亚洲女性的肌原色解析，归纳出了白里透红才是真的白，是健康的白。2010年的美白潮流重新定义了美白，苍白惨白已经是过去式，匀净之白，微微透出的粉嫩之白是各大品牌美白产品的新目标，也是健康美白的一个新信号。

　　“白”主义的原动力

　　理想的“白”主义得有个原动力。水分是美白的原动力，这是BOBBIBROWN提出的美白新口号。美白护肤概念曾经普遍排斥补水，很多人都抱怨美白产品太干，滋润度不足。有了“白”主义的原动力，细胞水分充足，吸收力则达到最佳状态，美白成分能够最大程度地有效吸收和渗透至肌肤底层，并且此时肌肤的新陈代谢能力旺盛，可以加速黑色素的代谢，从而加速美白进程，所以只有在肌肤保湿滋润的前提下，美白产品才能发挥出最佳功效。反之，肌肤缺乏水分，不仅不能美白，反而会造成色素色斑。以保湿滋润为基础的美白，重新定义补水在美白中的地位，不是无限制地攀求肤色之白，忽略调理肌肤。细心的人会发现今季的美白面霜及精华液不是单纯的美白，而是有凝水、保湿及滋养的功效，正是因为有了这些补水的因素，美白才动力十足。