许多新品牌正利用“解放身体”的兴起趋势，推出各种尺寸和颜色的塑身内衣。这对塑身内衣的先驱们意味着什么？

　　英国伦敦——2001年，当蕾妮·齐薇格在热门电影《BJ单身日记》中挤进一条肥大的米色“恐怖束缚裤”时，她将人们的注意力吸引到了世界各地女性衣柜中一种不起眼但很常见的内衣。

　　在称霸塑身内衣市场近20年后，创立于2000年的塑身内衣品牌Spanx在不断变化的消费环境中面临着新的竞争。

　　当前的文化提倡女性拥抱积极的自我形象，这场革命已经悄然渗透到女性内衣市场，颠覆了一个一直专注于通过压迫塑造身体的行业。在2015年接受《纽约时报》采访时，特雷西·埃利斯·罗斯形容穿Spanx形状的内衣“就像耶稣受难”，并指出她强烈“反对这种追求完美的文化”。

　　反对这种文化最显著的例子是蕾哈娜的包容性内衣品牌Savage X Fenty。该品牌成立于2018年5月，将矛头指向维多利亚的秘密过时的女性审美，并举办各种肤色和身材的模特参加的时装周盛典。

　　“女人为自己着装，她们关心时尚和舒适。市场研究公司欧睿信息咨询公司的美容和时尚顾问Ayako Ben表示，“过去，束腹是用来紧紧地压住身体，而现在是用来改善体型，最大限度地提高舒适度。"

　　对于那些在内衣领域做得比较好的品牌来说，回报是相当可观的。欧睿对2018年全球女性内衣市场的估值为830亿美元，预计2019年将增长4%。

　　虽然欧睿没有单独列出塑身内衣市场的数据，但是这个市场的需求也在上升。根据时尚搜索平台Lyst的数据，2018年10月至2019年9月期间，塑身服装的在线搜索量增长了93%。市场新进入者希望重新定义塑身内衣的主流观点，包括金·卡戴珊·韦斯特(kim kardashian West)和英国初创公司Heist Studios创办的Skims。

　　Skims于2019年9月推出，其紧身衣和胸衣被宣传为品牌“It”产品。该品牌在其Instagram上展示了一张卡戴珊·韦斯特(Kardashian West)穿着塑身短裤在家闲逛的照片，这张照片迅速走红，目前应该已经获得了80多万粉丝。据Lyst称，该公司进入市场后，塑身服装的搜索量激增了45%。

　　流行牛仔裤品牌Frame Denim的联合创始人、Skims的合伙人兼董事会成员延斯·格雷德(Jens Grede)说:“人们可能会认为Skims只是一个时尚品牌，只是碰巧制作塑身衣服。“但是为什么要把这种服装和时尚品牌区分开来呢？”

　　报道称,《Skims》在发布后几分钟内就达到了200万美元的销量，证明了卡戴珊家族炒作的力量。然而，名人效应并不是品牌成功的唯一原因。Skims的“美体装”系列与当下的消费偏好产生了共鸣，这些产品更注重美化而不是强行修正现有的体型。比如“塑身短裤”这个品牌，只用了一层弹性压缩面料，突出自然曲线。

　　该品牌产品提供尺寸在XXS和5XL之间的产品，旨在促进其对顾客身体的巨大包容性。(相比之下，Spanx产品的尺寸是XS-3XL。对于这个行业来说，为胸衣提供更广泛的尺寸范围是一个激进的举动，但让这些新参与者看起来与众不同的是，他们的产品有多种颜色可供选择。例如，Skims的紧身胸衣有9种裸色可供选择。

　　“蕾哈娜推出了Fenty Beauty，这是一款色彩丰富的产品，它很快受到了公众的欢迎，”Tribe Dynamics的营销总监利亚·亚当斯(Leah Adams)说。“我认为撇油器同样会受到市场的欢迎。”

　　尽管Spanx的创始人兼首席执行官萨拉·布雷克里坚称其品牌致力于开发新的类别，但其品牌的大部分塑身内衣也提供了各种色调——香槟色、裸色、浅棕色、浅棕色、粉底、软沙、裸色——和纯黑色。最近增加了两种深浅的棕色，但这种颜色在Spanx的产品系列中很少见。

海斯特工作室健身内衣

　　各大品牌也希望通过新技术吸引消费者的眼球。这些新技术可以保证传统塑身内衣的顺滑效果，同时也不会带来压迫身体的负担。Heist Studios由Edzard van der Wyck和Toby Darbyshire于2014年创立，它采用工程技术的概念作为产品创新的主导因素。

　　市面上的塑身服大部分都是用弹性纱线编织在一起制成的，而海斯特的塑身服则是先通过一种有2万个激光穿孔的纤维贴膜来模拟人体内部的支撑结构。

　　为了应对新的消费者，更多的老牌内衣品牌正在重新评估其塑身内衣产品。例如，意大利奢侈内衣品牌La Perla计划在2021年推出更多样化的产品。“现有的竞争对手非常重视价格合理的塑身内衣的功能性。”La Perla首席执行官帕斯卡·巴黎水在接受美国银行采访时表示:“但这不是奢侈品。并不复杂。我们看到詹妮弗·洛佩兹穿着塑身衣。说实话，她应该穿La Perla。”

　　对于Spanx来说，反复修改的沟通策略表明，其产品正在根据最新一波以性别为中心的社会行动主义进行塑造。2015年，它开始在包装上印女权口号。但它仍有很长的路要走。女性必须减肥来增加自己的性吸引力，这与当今女权主义顾客“解放身体”的价值观严重不符。

　　正如特雷西·埃利斯·罗斯所说，“对不起。就我个人而言，我觉得穿塑身衣不舒服...更准确地说，真他妈的疼。”

　　翻译:周莎伦

　　资料来源:银行